유한양행 OTC 강세…안티푸라민·연질캡슐 약진

히트뉴스와 비저너리 데이터가 공동 기획한 'OTC NEXT 15%' 시리즈는 전국 500개 패널 약국의 2024~2025년 판매 데이터를 바탕으로 일반의약품 시장을 분석한다. 이번 편에서는 제약회사 및 브랜드별 약국 매출 순위를 다루며, 유한양행의 안티푸라민이 강세를 보이고 연질캡슐 제형 제품군이 약진한 것으로 나타났다.

큐픽스 바이오 해설

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OTC: 처방전 없이 약국에서 소비자가 직접 구매할 수 있는 일반의약품을 뜻하는 약어이다.
연질캡슐: 액상이나 반고체 성분을 부드러운 젤라틴 막으로 감싸 흡수율과 복용 편의성을 높인 제형이다.
패널 약국: 판매 데이터를 지속적으로 제공하도록 표본으로 선정된 약국으로, 시장 동향 추정에 활용된다.
약국경영 데이터: 약국의 품목별 판매량·매출 등을 집계해 의약품 시장 흐름을 파악하는 데 쓰이는 자료이다.

일반의약품 시장은 처방의약품과 달리 소비자의 직접 구매 선택에 크게 좌우되며, 브랜드 인지도와 오랜 유통망이 매출에 큰 영향을 미치는 구조를 가진다. 제약사들은 신제품 개발뿐 아니라 기존 스테디셀러 브랜드의 리뉴얼과 제형 다변화를 통해 매출을 유지·확대하는 전략을 병행한다. 약국 판매 데이터는 전수조사가 어려운 특성상 표본 약국을 통한 패널 데이터 방식으로 시장 규모와 순위를 추정하는 경우가 일반적이다.

Why it matters일반의약품 시장의 브랜드별 판매 동향 분석은 제약사의 사업 포트폴리오 전략과 유통·마케팅 방향을 가늠하는 참고 지표로 활용된다.

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