제약업계, 박카스·삐콤씨 등 옛 디자인 활용한 레트로 마케팅 확산

제약사들이 오래된 브랜드의 과거 패키지 디자인과 광고를 재해석해 한정판으로 선보이는 사례가 늘고 있다. 동아제약은 '박카스', 유한양행은 '삐콤씨'의 초기 디자인을 활용한 한정판을 출시했다. 제일헬스사이언스는 '제일파프' 출시 40주년을 맞아 레트로 패키지와 옛 광고를 함께 활용했다. 동화약품도 '활명수'의 초창기 디자인을 다른 브랜드와 협업해 기념판 형태로 지속적으로 선보이고 있다.

큐픽스 바이오 해설

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일반의약품(OTC): 처방 없이 약국에서 소비자가 직접 구매할 수 있는 의약품을 뜻한다.
레트로 마케팅: 과거의 디자인·문구·캐릭터 등을 현재 소비자 감성에 맞게 재해석해 활용하는 마케팅 기법이다.
장수 브랜드: 오랜 기간 동일한 이름과 정체성을 유지하며 시장에서 꾸준히 판매되는 브랜드를 가리킨다.
콜라보레이션(이종산업 협업): 서로 다른 업종의 브랜드나 기업이 제품·디자인을 함께 기획해 시너지를 내는 방식이다.

국내 제약업계에는 수십 년간 소비자에게 익숙한 일반의약품 브랜드가 다수 존재하며, 이들은 처방약과 달리 디자인과 이미지 마케팅의 영향을 상대적으로 크게 받는다. 최근 여러 소비재 산업에서 과거 디자인과 감성을 되살리는 레트로 트렌드가 확산되면서, 제약사들도 브랜드 자산을 재해석해 젊은 세대와의 접점을 넓히려는 흐름을 보이고 있다. 한정판 출시나 이종산업과의 협업은 기존 브랜드의 정체성을 유지하면서도 화제성을 만들어내는 수단으로 흔히 활용된다.

Why it matters성숙기에 접어든 장수 브랜드가 매출 정체를 극복하고 세대 교체기 소비자층을 확보하기 위한 전략으로, 제약업계 브랜드 관리 방식의 변화를 보여준다.

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